Die Veröffentlichung zahlreicher Smartphone-Modelle scheint doch nicht ganz so ertragreich für Samsung zu sein. Der Konzern erwartet einen massiven Gewinneinbruch. Schuld ist das Geschäft mit den Mobiltelefonen.
Die Ankündigung dürfte ein Schock für Anleger gewesen sein: Aufgrund der Flaute im Smartphone-Business erwartet das koreanische Unternehmen einen halbierten Gewinn im dritten Geschäftsquartal. Schuld seien – mal wieder – die starken Konkurrenten aus China, die mit ihren Produkten für sinkende Verkaufszahlen verantwortlich seien. Das führte schon im Jahresverlauf dazu, dass der Aktienkurs von Anfang 2014 bis jetzt um 15 Prozent einbrach. Außerdem verkaufte sich das Samsung Galaxy S5 deutlich schlechter als erhofft, das Galaxy Note 4 wiederum kam erst im September 2014 in den Handel und fließt noch nicht in die ernüchternden Ergebnisse ein.
Aber wie so oft sind die Zahlen immer relativ zu sehen: So geht Samsung davon aus, dass der Gewinn „nur“ noch zwischen 2,9 Milliarden Euro und 3,2 Milliarden Euro liegen wird. Zum Vergleich: Im Vorjahreszeitraum lag der Gewinn bei über 8 Milliarden Euro. Samsung stellte zudem fest, dass enorme Marketingkosten und schrumpfende Verkaufspreise die Margen senken würden, was zwangsläufig zu kleineren Gewinnen führte. Und das, obwohl mehr Smartphones als bisher ausgeliefert worden waren.
Analysten zufolge könnte Samsung Ende des Jahres damit beginnen, sich neu auszurichten. Sich auf ein überschaubares Portfolio zu konzentrieren, würde auch dem potentiellen Käufer zusagen. Mittlerweile vergeht kein Monat, in dem nicht ein neues Samsung-Smartphone vorgestellt wird. Interessant ist sicherlich auch der Aspekt, dass es dem Unternehmen nach dem Herzinfarkt von Lee Kun-hee an einem Visionär fehlt, der eine neue Richtung für die Zukunft vorgibt.
Die Frage ist ohnehin, wohin die Reise geht. Perspektivisch ist das Geschäft mit den Speicherchips ertragreicher als das Smartphone-Business – und das, obwohl Samsung der weltgrößte Hersteller von Mobiltelefonen ist. Nur mit dem Bau einer neuen Speicherchip-Fabrik wird bereits angedeutet, wo vielleicht eine bessere Zukunft vermutet wird?
Trotz der Tatsache, dass Samsung noch lange nicht im Verlust angelangt ist, dürfte es so nicht weitergehen. Dafür ist der Druck der Anleger zu groß.
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